O setor de turismo segue em plena transformação, em 2025, impulsionado pelo crescente desejo dos viajantes por experiências mais autênticas, conscientes e em maior conexão com a natureza. A nova edição da Revista Tendências do Turismo, lançada pelo Ministério do Turismo em parceria com a Embratur, destaca as tendências que devem moldar o futuro do setor. Entre elas, cinco se sobressaem por traduzirem o novo comportamento dos turistas.
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Algumas dessas tendências já estão presentes no mercado; outras, começam a ganhar força e devem se consolidar em breve. Para aprofundar esse panorama, a Agência de Notícias do Turismo preparou uma série especial com cinco reportagens que detalham cada uma das 19 tendências apontadas pela publicação.
Destinos alternativos
A superlotação dos locais considerados tradicionais tem levado muitos viajantes a buscar novas rotas, longe dos circuitos turísticos convencionais. Em 2025, a valorização dos chamados destinos alternativos se intensifica, oferecendo experiências únicas e menos massificadas. Segundo a Expedia, 63% dos turistas estão dispostos a explorar locais menos conhecidos e mais tranquilos.
A Geração Z lidera essa mudança: 68% dos jovens dessa faixa etária preferem descobrir algo novo a visitar pontos turísticos já consagrados, conforme aponta a Euronews Travel 2025. Exemplos dessa nova preferência são o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses (MA), São José dos Campos (SP) e Caruaru (PE), que conquistam os viajantes com autenticidade e tranquilidade.
Escolhas mais conscientes
A sustentabilidade já não é apenas um diferencial — tornou-se obrigatória. A tendência de escolhas mais conscientes mostra um turista atento ao impacto ambiental e social de suas viagens. Em 2025, cresce a busca por transportes menos poluentes, hospedagens ecológicas e atividades que valorizam ecossistemas e culturas locais.
O Cerrado brasileiro desponta como um dos principais destinos, com iniciativas que envolvem o visitante na preservação ambiental e no fortalecimento das comunidades locais. Locais como a Chapada dos Veadeiros, em Goiás, é uma opção para quem busca esse segmento.
Conexão com a natureza
Mais do que uma tendência, a busca pela natureza se torna uma necessidade, especialmente pós pandemia de Covid-19. Trilhas, mergulhos, observação de fauna e flora, e experiências ao ar livre ganham destaque entre os turistas, como mostra a publicação.
A valorização dos espaços verdes impulsiona práticas como o turismo botânico e a observação de pássaros, promovendo uma reconexão profunda com o meio ambiente. Segundo a pesquisa “Travel Trends”, do site Skyscanner, 72% dos viajantes gostam de visitar jardins, enquanto a prática de observar aves se consolida como forma de lazer e preservação, conforme destaca a Lonely Planet em seu “Best in Travel”.
E destinos para aprofundar essa conexão com a natureza é o que não falta no Brasil. A Amazônia é um exemplo disso e está entre as 10 florestas mais bonitas para se visitar. Outro santuário natural é o Pantanal, reconhecido por sua rica biodiversidade, foi incluído pelo Bradt Guides como um dos melhores lugares para viajar em 2025.
Imersão nos destinos
Mas qual seria o sentido da busca por destinos alternativos e conscientes se não for para “se jogar” nessas experiências, não é mesmo? Mais do que observar, o turista de 2025 quer vivenciar. A imersão nos destinos aparece como uma forte tendência, refletindo o desejo por histórias autênticas e participativas.
“O turista de hoje quer mais do que ver, ele quer sentir, participar, interagir, com viagens que promovem vivências profundas com a cultura, a gastronomia e o cotidiano das comunidades locais” destaca o especialista em turismo, Richard Alves.
Cidades como Curitiba (PR), com vivências urbanas singulares e Salvador (BA), com sua rica herança afro-brasileira, são exemplos de locais que promovem essa integração. Com esse olhar, operadoras de viagem têm adaptado seus roteiros para incluir mercados, oficinas culturais e projetos comunitários, fortalecendo os laços sociais e econômicos.
Viagens nostálgicas
Em tempos de mudanças rápidas, cresce também o interesse por viagens que proporcionam reconexão com o passado. Lugares que remetem à infância, filmes clássicos ou memórias de férias em família despertam o desejo por conforto emocional.
Essa tendência se manifesta em experiências como a gastronomia afetiva e as hospedagens chamadas “vintage”, que resgatam o charme e os sabores de outras épocas. Trata-se de uma viagem não apenas no espaço, mas também no tempo.
Com esse novo perfil, o turista de 2025 não busca apenas conhecer um lugar — ele quer fazer parte dele. As tendências revelam um perfil de público mais exigente, consciente do impacto de suas escolhas e em busca de experiências transformadoras. Seja conhecendo destinos alternativos ou optando por vivências mais sustentáveis, o turismo converge para um futuro em que propósito, autenticidade e natureza caminham lado a lado.
Revista Tendências do Turismo 2025
Com mais de 60 páginas de conteúdo informativo e analítico, a publicação sintetiza as 19 tendências mais citadas por publicações internacionais para o turismo mundial em 2025, que revelam as principais mudanças no setor e no comportamento dos viajantes mundiais. A revista evidencia como os projetos do Ministério do Turismo estão alinhados com as tendências do setor, impulsionando o desenvolvimento turístico nacional.
A Revista Tendências do Turismo 2025 está disponível para download gratuitamente e servirá como fonte para reportagens, estudos e estratégias de planejamento no setor de viagens e turismo. Para acessar a publicação completa, acesse aqui.
Fonte: Assessoria MTur/Fábio Marques
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