O turismo capixaba inicia um novo capítulo em sua trajetória de posicionamento nacional e internacional.
A Secretaria do Turismo (Setur) realizou, na quinta-feira (26), o lançamento oficial do novo conceito turístico e da nova marca do destino Espírito Santo. O evento aconteceu no Palácio Anchieta, em Vitória, e foi aberto ao público.
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O turismo capixaba inicia um novo capítulo em sua trajetória de posicionamento nacional e internacional. A marca “Descubra o ES” cumpriu com êxito sua missão de apresentar o Espírito Santo como um destino surpreendente, diverso e ainda pouco explorado por muitos viajantes. Agora, após consolidar essa fase de reconhecimento e expansão, o Estado avança para um novo momento estratégico com a marca “E.S. – Encontre-se”.
Um novo tempo, uma nova mensagem
Se antes o convite era para descobrir, agora o chamado é para sentir e viver experiências. O mundo não está mais escolhendo destinos, e sim motivos para viajar. A nova marca nasce com o propósito de posicionar o Espírito Santo não apenas como um destino turístico, mas como um espaço de experiências autênticas, transformação pessoal e conexão com a natureza, com a cultura.
O conceito “Encontre-se” traduz a essência capixaba: um território onde montanhas, praias, cultura, gastronomia e tradições se encontram — e onde cada visitante pode vivenciar sua própria jornada.
O secretário de Estado do Turismo, Victor Coelho, destacou a importância estratégica do novo momento vivido pelo Espírito Santo: “A nova marca do destino Espírito Santo nasce como um símbolo da nossa identidade, da nossa cultura e da autenticidade das experiências que oferecemos. Ela é uma logomarca com representação de um posicionamento claro no mercado nacional, construído com base em planejamento, inteligência e união de esforços.
O Plano Estratégico de Marketing Turístico nos dá direção, define prioridades e fortalece nossa presença nos principais mercados emissores. Estamos estruturando o turismo capixaba para competir de forma profissional, sustentável e integrada, transformando o Espírito Santo em um dos destinos mais desejados do Brasil. ”
Da descoberta ao pertencimento
A marca “Descubra o ES” foi fundamental para ampliar a visibilidade do Estado no cenário turístico. Ela cumpriu seu papel ao reforçar o Espírito Santo como um destino a ser revelado, valorizando seus diferenciais e despertando a curiosidade de novos públicos.
Com o amadurecimento do destino e o fortalecimento de sua identidade, a evolução estratégica se torna natural. “E.S. – Encontre-se” marca a transição da descoberta para o pertencimento. O visitante não apenas conhece o Estado — ele se reconhece nele.
Identidade contemporânea e versátil
A nova assinatura “E.S.” reforça de forma moderna e objetiva a identidade capixaba. Visualmente forte e conceitualmente ampla, a marca dialoga com diferentes perfis de viajantes — do ecoturismo ao turismo de experiência, do lazer ao turismo de negócios.
“Encontre-se” é um convite aberto:
Encontre sua aventura.
Encontre sua paz.
Encontre sua cultura.
Encontre novos sabores.
Encontre novas conexões.
Encontre a si mesmo.
Um destino de experiências
O Espírito Santo reúne, em um território compacto e diverso, experiências únicas que permitem múltiplas vivências em um só destino. Das montanhas à costa, da tradição à inovação, o Estado se consolida como um lugar onde é possível desacelerar, explorar, celebrar e se reconectar.
Segundo Fernando Lisboa, diretor executivo da Prósper Comunicação, agência responsável pelo desenvolvimento do projeto, o objetivo foi criar uma identidade que represente a diversidade do estado e dialogue com diferentes públicos.
“Criamos uma marca leve, agradável e contemporânea, pensada para conversar com os diversos atrativos do Espírito Santo. É uma identidade moderna e flexível, que valoriza a essência do destino e permite que cada experiência — do litoral às montanhas, da cultura à gastronomia — esteja integrada dentro de um mesmo conceito de posicionamento”, afirma Fernando Lisboa.
Aqui, a experiência é o encontro. Encontre-se no E.S.
Assista aqui o vídeo da nova marca
Fonte: Assessoria Setur-ES/Geila Salomão
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